L’importance des revendications en matière de soins de la peau, dans le domaine des cosmétiques de couleur, imprègne désormais le secteur de la manucure. La catégorie des soins des ongles intéresse particulièrement les consommateurs, et les marques font preuve d’innovation dans ce secteur en reproduisant les revendications et les formats proposés dans l’industrie des soins de la peau et du visage.

Les marques spécialisées dans la manucure explorent ces nouveaux concepts de soins. Par exemple, en 2016, Nail Inc a lancé des produits de manucure pour la nuit, qui rappellent les crèmes de nuit, comme l’Overnight Detox Mask, et Sally Hansen recommande d’utiliser le produit Moisture Rehab la nuit.

LES TENDANCES GASTRONOMIQUES INSPIRENT DE NOUVELLES TEXTURES

Presque un tiers des utilisateurs de vernis de couleur aux États-Unis s’inquiètent des produits chimiques. Les marques se sont donc intéressées à des ingrédients inspirés des régimes alimentaires. Les ingrédients comme le chou frisé, le curcuma, la carotte, le lait et les amandes auraient des vertus bénéfiques pour la peau et les ongles et représentent de nouvelles opportunités pour les marques spécialisées dans la manucure. Si l’on se tourne vers l’avenir, les opportunités sont nombreuses pour les marques de vernis à ongles, qui ont la possibilité de promouvoir leurs ingrédients issus des superaliments, en imitant leur texture, par exemple, ou en créant des produits à fabriquer soi-même, que les utilisateurs peuvent préparer à domicile. En outre, depuis la nomination de la teinte « Greenery » comme Couleur de l’année 2017 par Pantone, les marques peuvent développer des vernis aux couleurs des légumes verts, assortis à cette teinte.

Dans la lignée, en novembre 2016, la société française de cosmétiques maison Aroma-Zone a annoncé le lancement de pigments végétaux utilisés dans les vernis à ongles. Le vernis à ongles Violetta Allegro Pepper, lancé en 2016, offre un effet rappelant la texture du poivre.

AMÉLIORER LA PROTECTION DES ONGLES

Comme nous l’avons vu avec la tendance beauté 2017 « Demoiselles en De-stress » de Mintel, les consommateurs du secteur de la beauté s’inquiètent de plus en plus des conséquences négatives des facteurs de stress environnementaux sur leur apparence. Les promesses de protection, par exemple contre les UV et la pollution, sont des revendications qui devraient connaître une augmentation en 2017. En 2016, Nail Inc a lancé une gamme de vernis à ongles fabriqués à partir de charbon pour protéger les ongles contre les polluants.

LES VERNIS À ONGLES ANTI- GE : UN SECTEUR ENCORE INEXPLORÉ

Pour répondre aux besoins des femmes plus âgées, de nouvelles innovations doivent voir le jour dans le secteur des cosmétiques de couleur. La population des pays avancés vieillit et les marques spécialisées dans la manucure doivent redoubler d’efforts pour cibler la clientèle séniore. Les produits anti-âge ne sont pas les seules solutions potentielles destinées aux personnes plus âgées. Les produits de maquillage offrant des revendications adaptées et des teintes qui séduisent les personnes âgées et qui les incluent dans une catégorie davantage axée vers une clientèle jeune représentent une solution d’avenir. De plus, les ongles se fragilisent avec l’âge. Il existe donc de nombreuses opportunités pour les produits visant à hydrater, renforcer et adoucir les ongles, conçus spécifiquement pour les consommateurs plus âgés.

DES DISSOLVANTS PLUS DOUX

Les produits destinés à enlever le vernis à ongles peuvent être néfastes pour les ongles et les cuticules. Par conséquent, l’innovation doit s’axer sur les avantages du nettoyage des ongles et encourager une application plus fréquente.

Le dissolvant Treat Collection Gentle est fabriqué à partir d’une formule douce à base de soja et d’huile d’argan pure, enrichie à la vitamine. Dans le même esprit, Kester Black a lancé un dissolvant végan à l’eau. Les dissolvants peuvent aussi s’inspirer des tendances émergentes en matière de soins pour la peau, comme le nettoyage double, les textures transformatives et les procédés d’encapsulation d’huile pour créer des produits qui ciblent davantage de consommateurs.
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Charlotte Libby est analyste Beauté Globale chez Mintel. Elle recueille et analyse une multitude d’informations en provenance des différents secteurs de la beauté, notamment les tendances de consommation, les ventes de produits et les nouvelles innovations. Charlotte a rejoint Mintel en 2013, en tant qu’analyste des secteurs beauté, soins du corps et produits ménagers. Elle est désormais spécialisée dans le secteur de la beauté.