Le film de superhéros Black Panther qui était très attendu, est arrivé sur les écrans le 12 février 2018, après avoir été annoncé comme le plus grand film Marvel jamais réalisé. Aux États-Unis, le film a vendu plus de billets lors des premières 24h de pré-vente que tout autre film Marvel Cinematic Universe (MCU), et les critiques ont jusqu’à présent été unanimement positives sur le film.

Black Panther est le premier superhéros noir de MCU, le film se caractérisant par un casting majoritairement noir. Il est également loué pour sa représentation de personnages féminins forts et établis dans la nation africaine imaginaire de Wakanda. Le film met en vedette la mode et la beauté inspirées par l’Afrique, et la première hollywoodienne célébrait la royauté africaine avec des participants habillés de tenues inspirées par le continent.

La popularité du film avant sa sortie souligne l’importance et la nécessité de la représentation et de la diversité dans la culture populaire. L’étude de Mintel sur le maquillage en 2015 a montré que 18 % des femmes britanniques qui portent du maquillage conviennent qu’il n’y a pas assez de femmes de différentes ethnies dans la publicité liée à la beauté. Cela reflète que ce n’est pas seulement la minorité noire et d’autres minorités ethniques qui souhaitent voir une meilleure représentation, mais c’est un désir des consommateurs à travers tous les milieux ethniques.

The cast of Black Panther at the Johannesburg premiere

2018 : l’année de la célébration de la culture noire

Le maquillage et les coiffures inspirés d’un film peuvent devenir emblématiques, de la coupe Pixie de Mia Farrow dans Rosemary’s Baby à la couleur des ongles d’Uma Thurman dans Pulp Fiction. Il est probable que les looks beauté de 2018 seront inspirés par Black Panther, en particulier avec l’accent du film sur l’esthétique et le maintien de looks africains authentiques.

Un certain nombre de blogueurs ont déjà recréé les looks inspirés par le film en utilisant des couleurs audacieuses, ce qui suggère que le film peut créer la tendance pour le maquillage pigmenté en 2018.

Princess Shuri make-up inspired tutorial by Too Much Mouth, February 2018

Fenty Beauty, sans doute la marque de beauté la plus talentueuse de ces dernières années pour satisfaire les femmes de tous les milieux ethniques, a lancé la gamme de rouges à lèvres Mattemoiselle à la fin de 2017. Celle-ci comporte un éventail de nuances intenses allant du bleu marine au rose chaud.

Les marques de beauté satisfont les besoins d’une plus large gamme de couleurs de peau, avec notamment l’association en 2018 entre MAC et la bloggeuse en beauté africaine Nyma Tang pour créer une nuance de rouge à lèvres adaptée à une peau plus foncée. La YouTubeuse est connue pour sa série de vidéos « Darkest Shade » où elle examine les nuances destinées aux couleurs de peau plus sombres.

Les cheveux naturels sont à l’honneur

Les cheveux naturels sont mis à l’honneur dans le film Black Panther, avec la majorité des acteurs et des actrices portant des coiffures naturelles. En 2017, Pantene a lancé la gamme Gold Series conçue pour les femmes aux cheveux texturés. On dit qu’il a fallu 15 ans pour mettre au point la gamme et qu’elle a été développée par des scientifiques et des dermatologues ayant eux-mêmes des cheveux texturés.

Pantene Gold Series TV advert behind-the-scenes, March 2017

Alors que la nécessité de répondre aux besoins des groupes minoritaires noirs et ethniques en matière de beauté a toujours existé, les marques et les distributeurs ont évité de cibler un groupe de consommateurs qui est relativement plus petit que le marché caucasien typique. Cependant, la popularité de Fenty Beauty et de Black Panther montre que la représentation compte et que les consommateurs vont investir dans les produits et les films qui les reflètent.

Roshida Khanom is an Associate Director for Mintel Beauty & Personal Care, analysing beauty products from across the globe and writing key reports in her sector.