Avez-vous déjà entendu parler des cica-crèmes ? Il s’agit du tout dernier produit de soins de la peau dont on parle beaucoup et qui a fait son apparition sur le marché sud-coréen. Nous avons rassemblé tout ce que vous devez savoir à son sujet.

Le virage vers des soins pour peau sensible

L’hydratation joue un rôle essentiel dans le marché de la beauté sud-coréenne et elle représente la pierre angulaire de l’innovation en beauté coréenne en termes de formats, de textures et de demandes. En plus de cela, les revendications de soins apaisants ont fortement augmenté car c’est le bénéfice le plus convoité parmi les consommateurs. Ces derniers en sont venus à percevoir leur peau comme sensible, ou cherchent à la protéger contre la pollution, le stress et les produits chimiques avec des soins réguliers.

Les marques de beauté se sont précipitées pour répondre à de telles demandes et ont augmenté les promesses assurant sécurité et douceur. En fait, selon la base de données mondiale des nouveaux produits de Mintel, 23 % des soins de peau lancés en Corée du Sud entre janvier et octobre 2017 ont été conçus pour « peaux sensibles », contre 11 % en 2014.

Cica-crèmes : le nouveau héros de la peau

Les cica-crèmes sont devenues le produit culte des nouveaux soins de peau revendiquant la sécurité et la douceur. Elles sont apaisantes et prétendent soulager la peau irritée, renforcer la barrière cutanée et hydrater en douceur. Le marché sud-coréen est actuellement inondé de lancements de cica-crèmes qui capitalisent sur la familiarité des consommateurs avec le principal ingrédient, Centella asiatica, un onguent traditionnel à base de plantes.

Le mot cica a été inspiré des crèmes apaisantes dermocosmétiques occidentales (par exemple Cicaplast, Cicalfate), qui comportent ce mot pour désigner des produits doux avec des propriétés réparatrices. La même sensation dermocosmétique est véhiculée par l’emballage des cica-crèmes sud-coréennes, qui ressemblent souvent à des onguents pharmaceutiques.

L’intégration de la derma-science et de produits naturels est bénéfique pour les consommateurs qui ont de plus en plus besoin de solutions pour leur peau sensible et qui veulent être rassurés en termes de sécurité et d’efficacité.

Les marques essaient déjà de différencier leurs cica-crèmes en ajoutant des ingrédients de soutien (par exemple des probiotiques) et en développant des alternatives à la Centella asiatica (par exemple, la camomille azulène). Des concepts similaires tels que les « crèmes au panthénol » et les « crèmes à base de sels » gagnent également en popularité.

La crème revitalisante Make p:rem Cicapro incorpore des probiotiques fermentés pour aider à apaiser et à améliorer la barrière cutanée.

La crème Lirikos Oyster C.I.CA comporte des extraits d’huîtres et de madécassoside (un ingrédient actif de soins de peau dérivé de la plante Centella asiatica) pour apaiser la peau fatiguée et renforcer la barrière cutanée.

Perspectives : nouvelles textures et nouveaux formats

La prochaine génération de cica-crèmes fera preuve d’innovation en matière de textures et de formats. Les marques passeront rapidement des crèmes aux sérums, aux tonifiants et aux masques faciaux, tandis que les textures deviendront légères et aqueuses. De plus, le concept de cica est très compatible avec les produits pour le teint tels que les crèmes tonifiantes et les fonds de teint cushion, fluides ou compact.

D’autres possibilités d’utilisation incluent :

Dr. Jart+ Cicapair Serum est enrichi en complexe de Centella asiatica, herbes et complexes botaniques. Le sérum de couleur verte, soulage rapidement, tonifie et prépare la peau sensible.

Le masque Dermatory Hypoallergenic Cica Gauze Mask assure des soins réparateurs qui apaisent, protègent, hydratent et limitent l’irritation de la peau sensible. Il dispose d’une double feuille de gaze stérilisée.

Le baume Missha Near Skin Madecanol Multi Balm protège et hydrate la peau sèche et rugueuse sur le corps sans effet collant.

Jane Jang is Mintel’s Global Beauty Analyst based in Seoul. She provides insightful in-depth analysis of beauty, retail, and consumer trends in South Korea and wider Asia.