Tandis que les marques de beauté coréennes continuent d’influencer les rituels de beauté quotidiens grâce à des ingrédients innovants et à des formats originaux, les consommateurs se penchent davantage sur des rituels simples. Ceux-ci mettent en avant une nouvelle région en matière d’innovation : la Scandinavie. Les fondements des rituels de beauté scandinaves sont la simplicité alliée au pratique et au fonctionnel, une philosophie qui interpelle les consommateurs cherchant à minimiser leur rituel beauté. La tendance « Back to Basics » 2017 de Mintel en matière de beauté et soins personnels, a mis en lumière la tendance « hygge ». Il s’agit d’un concept danois de chaleur et de confort, et d’un moyen pour les marques et les consommateurs de revenir à une vie simple et de minimiser les facteurs de stress quotidiens.

Après « hygge » est arrivée « lagom », qui se traduit par « ni trop, ni trop peu », la toute dernière tendance scandinave qui incite les consommateurs à vivre une vie équilibrée et harmonieuse. En ce qui concerne les soins de la peau, les tendances scandinaves influencent tous les aspects du développement produit, de l’emballage à sa formulation. L’emballage a tendance à être simple, avec des lignes épurées et neutres ; des tons apaisants qui plairont aux consommateurs minimalistes. En effet, le lagom est l’opposé de l’excès, donc les formulations qui contiennent des ingrédients excessifs, comme les parfums artificiels et les parabènes, sont considérées comme inutiles.

Grâce à la base de données des nouveaux produits de Mintel (GNPD), nous mettons en évidence 4 produits qui misent sur la tendance lagom :

Sérum antioxydant au curcuma Verso Skincare (Suède)

Ce sérum léger pour le visage convient parfaitement aux peaux qui ont tendance à rougir, à s’abîmer et à s’irriter quand elles sont exposées au soleil. Il contient des microalgues pour renforcer la capacité antioxydante de la peau, un complexe hautement concentré à base de curcuma qui possède des propriétés anti-âge et diminue l’inflammation, de la vitamine E pour combattre les radicaux libres à la surface de la peau et un mélange de lipides et d’huiles d’avoine des pays nordiques, pour une régénération et une réparation supplémentaires.

 

Crème hydratante 24 h Intense Hydration Lumene Lähde (Finlande)

Cette crème hydratante adaptée pour tous types de peau est formulée avec de l’eau de source arctique pure, réputée pour ses propriétés d’hydratation en profondeur pendant toute la journée et pour sa concentration élevée en nutriments et en antioxydants. La crème contient de la sève naturelle de bouleau nordique, censée améliorer instantanément l’hydratation de la peau. Elle contient 86 % d’ingrédients d’origine naturelle et ne contient ni parabène ni libérateur de formaldéhyde.

Masque Modelant Hydratation Arctique Skyn Iceland (États-Unis)

Un masque peeling hydratant pour apporter une dose instantanée d’hydratation en profondeur aux peaux stressées et fragilisées. Il contient un complexe islandais, un mélange naturel issu de l’environnement pur et puissant de l’Islande, qui comprend des huiles de pépins de mûre arctique et de canneberge ainsi que de l’oxygène moléculaire pur. Ce produit est également formulé avec de l’eau de glaciers islandais pour détoxifier la peau sèche et irritée, adoucir sa texture et maintenir un pH équilibré.

Masque détox nettoyant en profondeur Estelle & Thild (Suède)

Cette gamme de soins bio certifiés Ecocert est à base d’huiles riches en vitamines et d’extraits naturels de plantes pour améliorer la santé de la peau tout en préservant son équilibre naturel. Les formulations douces ne contiennent ni parabène, ni huile minérale, ni laurylsulfate/laureth sulfate de sodium, ni parfum de synthèse ou autres additifs superflus. Le masque à l’argile détox contribue à nettoyer et à réduire l’apparence des pores et à favoriser un teint plus ferme et plus équilibré, avec un éclat radieux et une hydratation accrue.