La base de données mondiale des nouveaux produits (GNPD) de Mintel révèle que près des deux tiers de l’ensemble des lancements de produits de beauté en Corée du Sud en 2017 portaient sur des produits de maquillage. Cela en fait la catégorie la plus prospère en matière de développement de nouveaux produits

Ci-dessous, nous mettons en avant trois tendances de produits qui se dessinent actuellement sur le marché des produits de maquillage coréens.

1. Une personnalisation facile

Le marché du maquillage sud-coréen a franchi un nouveau pas en matière de personnalisation, répondant ainsi aux besoins individuels de leurs consommateurs. Alors que la vaste gamme de nuances et de variantes de produits ne cesse de s’étendre, les marques adoptent une approche plus ludique, du genre Lego, qui permet aux consommateurs de créer des produits individualisés sans que cela ne leur prenne plus de temps que de choisir et acheter un produit normal, tout à un prix qui reste abordable.


La gamme My Foundation d’Innisfree est la première marque de produits de beauté asiatique à proposer 50 variantes de fonds de teint. Cependant, la marque ne se limite pas uniquement à ces différentes nuances de ton : elle offre également aux consommateurs la possibilité de personnaliser le niveau d’hydratation et de couverture du visage de leur produit. De plus, un appareil de la marque leur permet de trouver le produit idéal pour leur teint.


Le Mini Two Match Set d’Etude House permet aux utilisateurs de créer un stick à lèvres tout-en-un à partir de deux couleurs (parmi un choix de 20 nuances) et des effets désirés (que ce soit un effet paillettes, gloss, baume, correcteur ou encore des couleurs selon le modèle cyan, magenta, jaune, noir et blanc qui viennent ajuster les nuances). Ces deux éléments, proposés en taille mini, disposent tous d’un aimant à leur base qui permet de les assembler au tube de support.

2. Des rouges à lèvres liquides mats et hydratants

Les rouges à lèvres liquides mats qui ne font pas de compromis sur l’hydratation montrent une nouvelle fois l’engouement sud-coréen pour les rouges à lèvres à base d’eau et d’huiles. Ces rouges à lèvres à la fois mats et hydratants séduisent les consommateurs grâce à leurs textures mousseuses et veloutées, leur longue tenue, ainsi que leurs pigments intenses donnant un effet de tatouage.

Ces dernières années, les produits pour les lèvres à texture mate ont gagné en popularité. Aujourd’hui, les consommateurs recherchent des nuances semblables à la couleur naturelle de leurs lèvres pour obtenir un effet « dégradé ». Les marques du marché de la beauté sud-coréen se concurrencent ainsi pour créer de nouvelles gammes de nuances mates qui n’assèchent pas les lèvres.


Avec sa gamme Triple Mousse Tint, Nature Republic propose des produits aux couleurs vives promettant une longue tenue. Sa formule légère hydrate les lèvres tout en leur donnant un fini mat qui ne colle pas.


De même, la gamme Ink The Airy Velvet Lip Tint de la marque Peri Pera permet une application ultra légère et donne un fini velouté et hydratant.

3. Le « Clean Make Up », le maquillage bio sans conservateurs

Les consommateurs étant de plus en plus préoccupés par la composition des produits, des normes plus rigoureuses ont été mises en place non seulement dans la catégorie des soins du visage, mais également sur le marché du maquillage. Cela offre une grande opportunité pour les marques souhaitant lancer des produits de maquillage qui s’appuient sur des ingrédients naturels et sans allergènes.

Au lieu de suivre un positionnement classique s’appuyant sur le « pur et naturel », les marques choisissent de mettre en avant les atouts professionnels pour démontrer aux utilisateurs avertis des résultats impressionnants tels que des couleurs intenses qui durent et de nombreuses possibilités d’application.


La Dual Palette de Dear Dahlia est un produit de maquillage qui s’utilise à la fois sur les joues, les lèvres et les yeux. Ce produit a été formulé à partir d’ingrédients classés dans la catégorie « vert » par l’EWG (organisme américain répertoriant et classant les produits en fonction de leur toxicité), et également certifiés par l’Ecocert, tels que l’huile d’amande douce et l’extrait de fleur de dahlia aux propriétés hydratantes.


Les Lindo Wink Long Lash Mascara et eye-liner font part de la première gamme de maquillage pour les yeux de la marque dermo-cosmétique Dewytree. Ces produits pour les yeux contiennent également des ingrédients classés dans la catégorie « vert » par l’EWG et ont été conçus pour être sans danger pour la peau sensible du contour des yeux.