Les animaux domestiques sont indubitablement chers à nos cœurs et, sachant que deux tiers des consommateurs du Royaume-Uni en possèdent un et que 42 % des consommateurs américains ont un chien et 31 % un chat, ils jouent un rôle important dans la vie de nombreux consommateurs. Etant donné que près des deux tiers des Américains propriétaires d’animaux considèrent leur animal comme un membre à part entière de la famille et qu’au Royaume-Uni plus d’un propriétaire de chien ou de chat sur cinq se déclare prêt à réduire ses propres dépenses de nourriture avant celles consacrées à l’achat de nourriture pour ses animaux, il n’est guère étonnant que les produits pour animaux domestiques connaissent une progression hors norme.
Nous nous sommes intéressés à cinq domaines dans lesquels les marques innovent en créant des friandises et produits irrésistibles pour nos amis à fourrure…
L’odeur :
Les animaux domestiques ne sont pas connus pour sentir la rose, mais il existe néanmoins des produits qui permettent de se débarrasser des mauvaises odeurs qu’ils peuvent ramener à la maison.
Lancé en Argentine en décembre 2014, Osspret Maximo Locion Desodorante con Perfume (parfum déodorant) contiendrait un parfum très délicat conférant à votre animal une odeur des plus agréables. Le prix de vente du produit est de 65 pesos argentins ou 7,92 USD.
Si le déodorant ne s’avère pas suffisant pour que votre animal sente le frais, il vous reste toujours l’Ibasa Deocolônia Ange (eau de Cologne pour animaux). Lancée au Brésil en juillet 2014, cette eau de Cologne est décrite comme libérant une fragrance orientale fruitée féminine pour chats et chiens sophistiqués. Le produit, à utiliser de préférence après le bain, laisserait planer une odeur agréable et durable. Le prix de vente de cette eau de Cologne est de 23,90 réaux brésiliens ou 9,69 USD.
Les surgelés :
Les trois dernières années ont vu une légère augmentation des produits frais et surgelés sur le marché des aliments pour animaux domestiques. Bien qu’il s’agisse d’un segment de niche à l’échelle mondiale, cela montre néanmoins le potentiel offert par la fraîcheur pour attirer les propriétaires d’animaux qui considèrent ce critère comme une qualité.
Les friandises glacées nutritives à la fraise et à la pomme pour chiens de Billy + Margot ont été lancées au Royaume-Uni en décembre 2013. Ce complément alimentaire pour chiens de toutes races est exempt de produits laitiers, de céréales, de gluten, de colorants, d’exhausteurs de goût et d’édulcorants artificiels. Ces snacks fruités permettent aux propriétaires de chiens de varier le régime alimentaire de leur animal, avec une plus large gamme de saveurs que celles que l’on trouve habituellement dans cette catégorie. Le prix de vente du produit est de 2,99 £ ou 4,60 USD.
L’hygiène :
Pour ceux qui considèrent leurs chiots comme leurs bébés, ces couches pour chiots femelles, lancées au Brésil en janvier 2014, viennent parfaire l’illusion.
Les couches Lacher Fraldas Descartáveis para Fêmeas (couches pour chiots femelles) avec Celu-Gel ultra sec offrent à votre petite chienne une hygiène et une protection quotidiennes. Pour comprendre comment on peut mettre une couche à une chienne, il suffit de voir la perforation spécialement aménagée pour la queue et la bande ajustable. Ces couches sont présentées comme idéales pour l’incontinence et les périodes post-opératoires, ou simplement pour les promenades et les voyages. Elle est censée offrir jusqu’à six heures d’absorption et convient aux chiennes de petite taille, entre 4 et 12 kilos. Le prix de vente du produit est de 24 réaux brésiliens ou 9,52 USD.
La saveur :
Les saveurs au fromage sont parmi les préférées des humains. Désormais, les propriétaires d’animaux domestiques peuvent partager cette prédilection avec leurs amis à quatre pattes. Délaissant les saveurs à la viande habituellement destinées aux animaux domestiques, les aliments pour animaux saveur fromage sont de plus en plus présents sur le marché.
Avec les friandises pour chat Unicharm No Spoon Happy Crunch!, la tendance aux friandises au fromage se décline désormais dans la catégorie féline. Lancés au Japon en octobre 2013, ces friandises parfumées au poulet et au fromage sont proposées en morceaux de différentes formes. Le prix de vente du produit est de 98 yens ou 0,98 USD.
Pour les chats les plus délicats, il existe GimPet Mousse Délice Käse & Sahne (pâté au fromage et à la crème), présenté comme une véritable friandise et un vrai plaisir gustatif pour les chats. Lancé en Allemagne en mars 2014, il est recommandé de faire manger ce pâté à votre petit animal préféré directement dans la main. Sans sucres ajoutés. Le prix de vente du produit est de 3,49 € ou 4,68 USD.
Le fromage grillé n’est plus une exclusivité des régimes alimentaires humains. Lancées aux États-Unis en novembre 2013, les friandises grillées pour chiens au goût fromage et bacon Barkery Snackwiches offrent aux chiens une occasion de se faire plaisir avec un délice au fromage des plus prisés. Le produit ne contient ni maïs, ni sous-produits animaux, ni soja. Il offre un apport supplémentaire en acides gras Omega pour une peau et un pelage sains. Ce snack allégé pour chiens est vendu 2,99 USD.
La cuisine maison :
Dans un contexte économique difficile, cuisiner de A à Z et préparer plusieurs plats à l’avance sont perçus comme une alternative aux plats préparés et aux sorties au restaurant plus onéreux. La cuisine maison touche désormais les animaux domestiques. Plusieurs produits nouvellement arrivés sur le marché sont adaptés à ce type de cuisine. Spécifiquement fabriqués et transformés pour les chiens, ils offrent aux propriétaires d’animaux de compagnie l’assurance d’utiliser des ingrédients spécifiquement adaptés aux animaux, tout en leur permettant de cuisiner des plats nutritifs et délicieux faits maison.
Lancées en Italie en janvier 2013, les Gheda Ciuffi Pasta Precotta con Ortaggi (pâtes précuites aux légumes) sont présentées comme simples et rapides à utiliser, très digestes et riches en fibres végétales, pour un bon transit intestinal. Il suffit d’ajouter de l’eau chaude pour préparer en un rien de temps ces pâtes pratiques. Le prix de vente du produit est de 2,65 € ou 3,29 USD.
Basée à Londres, où elle est consultante en Tendances & Innovation, Carla possède près de 15 ans d’expérience dans le marketing et la publicité. Elle a travaillé comme rédactrice publicitaire à Lisbonne, au Portugal, avant de s’installer à Londres, en 2000. Carla travaille pour Mintel depuis avril 2004, où elle propose des recherches et analyses sur mesure dans les domaines du développement de produits, et de l’évaluation des marchés et de la concurrence pour un vaste éventail de fabricants et fournisseurs européens de marchandises conditionnées.
