La durabilité des produits cosmétiques est en passe de devenir une priorité pour les consommateurs français et dans le monde. Nombreux sont ceux qui, en effet, choisissent d’acheter moins de produits en plastique et comptent sur les marques pour rendre leurs produits plus durables.
La pandémie n’a fait qu’accentuer cette tendance : un tiers des consommateurs français accordent désormais une importance plus grande à l’environnement depuis le début de l’épidémie. Cette attente pousse les marques à opter pour des innovations durables telles que les cosmétiques sans eau, le recyclage, la neutralité carbone, et des solutions d’emballage réutilisables ou rechargeables. Le secteur regorge déjà de nombreuses innovations. Si elles veulent rencontrer le succès, les marques de cosmétiques feraient bien de s’en inspirer. Le point sur les meilleures d’entre elles.
Laissez-vous tenter par des formats d’emballage rechargeables
Depuis déjà quelques années, les marques de beauté sont sous pression pour créer des formats d’emballage réutilisables ou rechargeables. Cette nouvelle tendance permet de réduire la surconsommation et promouvoir une économie plus circulaire tout en offrant un nouvel élément de valeur.
Tata Harper – Water Lock Moisturizer Refill Pod (États Unis)
Source : Mintel GNPD
« Terminer, recharger, réutiliser ». Le Water-Lock de Tata Harper est un hydratant rechargeable, léger, sans silicone, réalisé avec des peptides d’oranges, des sphères de grenade et de l’acide hyaluronique pour une peau lisse et bien hydratée.
Recycler à partir de déchets organiques
L’utilisation des déchets peut réduire le coût des biens. Raison de plus pour les marques d’adopter une pratique eco-friendly.
POINT68 – Organic Sea Buckthorn +Pure Soldier Grub Oil (États Unis)
Source : Mintel GNPD
Ce produit est une huile à base d’insectes qui utilise ces animaux pour recycler les déchets organiques des plantes. Cette huile pour la peau est composée de 20 % d’huile de larve de mouche soldat noir – l’un des insectes les plus écologiques et riches en nutriments au monde – et renforce la santé de la peau de façon unique.
Haeckels – Biorestore Membrane (Royaume-Uni)
Source : Mintel GNPD
Le Biorestore Membrane de Haeckels est un masque pour les yeux biodégradable. La membrane n’est pas fabriquée mais cultivée à l’aide d’agar provenant des parois cellulaires des algues. Le produit est livré dans un emballage de compostage, avec une boîte de Pétri réutilisable pour solubiliser les masques pour les yeux.
Parier sur le local et les ingrédients naturels
La pandémie a renforcé chez les Français l’importance de l’achat de proximité des ingrédients utilisés pour les produits de beauté : une importante majorité préfère utiliser des produits de beauté et de soins personnels sourcés dans sa propre région. Plus de la moitié seraient prêts à payer davantage pour ces produits.
L’Accent – Hydratant en poudre à la châtaigne (France)
Source : @laccentcosmetics, Instagram
La marque indépendante française L’Accent a créé un mélange de soin pour la peau et de maquillage, qu’elle désigne sous le nom de « dermo-maquillage ». L’Accent ramasse des châtaignes dans les montagnes des Cévennes dans le Massif central et les broie jusqu’à ce qu’elles se transforment en une poudre fine, teintée et hydratante, naturellement riche en antioxidants.
Makesenz – Coffret Visage collection (Belgique)
Source : Makesenz
Makesenz crée des produits naturels, bio, locaux et zéro déchets. La devise de cette entreprise est de créer « moins mais mieux ». Cette tendance attire près de 6 consommateurs français de produits de soin et de beauté sur 10, soucieux de l’utilisation d’ingrédients naturels.
Montamonta X London Honey Co – All Purpose Balm (Royaume-Uni)
Source : Montamonta
Ce baume est réalisé à partir de la cire d’abeille générée par ces mêmes insectes situés au sommet de la Tate Modern et du grand magasin Fortnum & Mason à Londres.
Pariez sur la neutralité carbone
La neutralité carbone consiste en une approche globale visant à réduire l’impact des marques sur l’environnement et le climat. Un nombre croissant de marques introduisent des produits neutres en carbone sur toute la chaîne d’approvisionnement, ce qui vise à offrir des bénéfices à la fois aux consommateurs et à la planète. Cette tendance séduira de plus en plus de consommateurs au cours des prochaines années.
Bolt Beauty – Skincare Capsules (Royaume-Uni)
Source : Mintel GNPD
Bolt Beauty crée des produits de soin pour la peau biodégradables, rechargeables et neutres en carbone. Ces capsules sont vendues dans des pots à usage domestique contenant 100 gouttes remplies de gel nettoyant pour des peaux « propres, douces et souples ». Chaque capsule est réalisée à partir d’algues durables et est complètement biodégradable. Les pots de la marque sont créés « pour la vie » et les capsules Bolt sont rechargeables à partir de sacs compostables.
Sukin – Masque visage (Australie)
Source : Mintel GNPD
Sukin, une marque australienne naturelle, vegan et bienveillante, utilise la compensation carbone pour produire des produits neutres en carbone. La marque contrebalance chacune de ses propres émissions de CO2 : des émissions réalisées lors du transport des produits au magasin, à celles utilisées lors du processus de fabrication en passant par l’électricité qui permet de faire fonctionner leurs bureaux. Sukin déclare que les activités de l’entreprise sont contrebalancées à 100 % et ne laissent pas d’empreinte carbone sur terre.
Les formulations sans eau
Alors que les consommateurs se convertissent au durable et au vert, les marques innovent en introduisant des formulations sans eau. Ces entreprises disposent d’un véritable atout pour apporter de l’innovation dans cette nouvelle catégorie en satisfaisant les besoins des consommateurs désireux de faire plus et mieux en matière d’environnement.
Selon notre base de données mondiale des nouveaux produits (GNPD), près de la moitié des lancements de produits de soin et de beauté sans eau étaient des produits pour la peau.
Quand on évoque une approche sans eau, les barres solides constituent un point de départ naturel. Dotés d’une formulation beaucoup plus concentrée en ingrédients, ces formats peuvent aussi avoir un coût par utilisation plus bas que les formats à base d’eau, particulièrement dans les shampoings et les gels pour la douche et le bain.
Pachamamai NYX – Elixir solide Visage (France)
Source : Pachamamai
Produit cosmétique vegan, cet élixir solide de Pachamamai contient des ingrédients naturels actifs connus pour hydrater, adoucir et nourrir la peau.
Outre les barres solides, les produits en poudre et en sticks gagnent aussi en popularité. Ces derniers peuvent être formulés sans eau, ce qui permet de créer des formats plus concentrés, faciles d’utilisation en cas de déplacements et en voyages. Les formulations sans eau peuvent aider à la stabilité des ingrédients, en particulier ceux qui s’oxydent rapidement comme la vitamine C.
Dr. Barbara Sturm – Enzyme Cleanser (Allemagne)
Source : SpaceNK
Le Nettoyant aux Enzymes est à la fois un exfoliant et une mousse nettoyante. Au contact de l’eau, la poudre finement pressée se transforme en une mousse légère, qui traite à la fois les peaux grasses et mixtes.
Durant la pandémie, le lancement de produits de nettoyage a permis de propulser les savons, gels de bain et de douche devant les produits de soin dans la catégorie des produits sans eau.
Fruit d’une tendance au maquillage écologique (eco makeover), cela pourrait bien devenir la prochaine catégorie de produits.
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