Les revendications écologiques ne cessent de prendre de l’ampleur dans le marché des produits de beauté et de soins, particulièrement dans le segment des savons, des produits pour le corps ainsi que pour les gels de douche et de bain. En Europe, par exemple, 21 % des lancements de produits dans cette catégorie possédaient une revendication écologique en 2020, un chiffre en hausse de 7 % depuis 2016. La tendance écologique au sein des consommateurs français n’a fait que s’accroître au fil du temps. Comme le souligne une étude Mintel, la moitié des consommateurs français de produits de beauté et de soins personnels ont acheté des savons écologiques, gels de douche ou de bain au cours des 12 mois précédant l’enquête réalisée en octobre 2020.

Dans le cadre de notre série de blog sur la beauté durable, nous examinons les dernières innovations dans le secteur des produits d’hygiène et de beauté pour le corps.  Ce segment a fait l’objet d’un surcroît de développement produit en raison de l’attention accrue portée aux produits nettoyants durant la pandémie.

Vers une utilisation accrue des ingrédients surcyclés et biodégradables

Les marques en recherche d’innovation dans la sphère écologique sont celles qui mettent l’accent sur l’utilisation d’ingrédients biodégradables ou encore d’ingrédients surcyclés à faibles déchets. En 2020, plus de la moitié des consommateurs français de produits de beauté et de soins ont réduit leur utilisation de produits de beauté non-biodégradables.

Les fruits recyclés, nouvel eldorado des marques


La collection de produits pour le corps, le bain et la douche de la marque ISANA Liebt die Erde du distributeur Rossmann (Allemagne)

Source : Mintel GNPD

La collection de produits pour le corps, le bain et la douche de la marque ISANA Liebt die Erde (littéralement aimer la planète) du distributeur allemand Rossmann utilise des ingrédients naturels et un éventail de fruits recyclés qui auraient été, autrement, jetés aux ordures. Ces fruits incluent des restes de pelures d’orange tout droit issus de l’industrie des jus de fruits, ou encore de jeunes pêches pas encore mûres récoltées durant le printemps de façon à permettre au reste du fruit de se développer.

Un exfoliant pour le corps biodégradable inspiré du muesli


Gommage Muesli Croustillant Amande de L’Occitane en Provence (France)

Source : Mintel GNPD

Le gommage Muesli Croustillant Amande de L’Occitane est formulé avec 95 % d’ingrédients d’origine naturelle et 99 % d’ingrédients facilement biodégradables. Il s’inspire non seulement de la texture du muesli mais aussi de son emballage en forme de poche. Les nouveaux développements de produits à base de fruits constituent une façon créative pour les marques de produits pour le corps d’ajouter une touche d’innovation tout en rendant ces produits écoresponsables plus attrayants aux yeux des clients.

Une lotion à base d’huile végétale appauvrie

 


Further Moisturize Responsibly Geranium, Amber Lime Lotion (États-Unis)

Source : Mintel GNPD

Further Products est un fabricant américain de produits de beauté, y compris de produits pour le corps formulés à base d’huile végétale appauvrie. L’huile végétale est raffinée en biocarburant, puis transformée « en une lotion exceptionnelle pour une peau lisse ».  La gamme de produits comprend une lotion pour le corps, un savon pour les mains, une bougie au soja et un savon pour la vaisselle.

 

De l’innovation au travers de formules sans eau

Conformément à la tendance sur l’eau détectée par Mintel dans le cadre de son étude sur les produits de beauté et de soins personnels 2025,, les nouveaux produits hauts de gamme, sans eau tels que les poudres ou encore les concentrés ouvrent de nouvelles opportunités pour les marques voulant attirer des consommateurs désireux de réduire leur consommation d’eau. 

Un gel de bain à la poudre d’amande

Le gel de bain à la poudre d’amande de Puremetrics(Allemagne)

Source : Puremetrics

Cette poudre se transforme en un gel ou une mousse de douche en fonction de la quantité d’eau chaude ajoutée. Ce produit utilise beaucoup moins d’émissions de CO2 qu’un gel de douche conventionnel et se présente dans un emballage en papier et sans plastique. 

Un gel pour le corps sans eau personnalisable


Youbody Customisable Waterless Body Wash (Etats-Unis)

Source : Youbody

Ce système de gel pour le corps personnalisable et écologique réunit des poudres parfumées, qui peuvent être associées pour créer des mélanges personnalisés dans une capsule brevetée (comprenant aussi un outil de nettoyage) afin d’économiser de l’eau et réduire les déchets plastiques.

Les formats solides ou rechargeables ont le vent en poupe

La prévalence actuelle d’emballages rechargeables dans des stratégies écologiques encourage de nouveaux rituels et formats. L’importance de cette tendance peut aussi permettre aux formats solides de gagner rapidement en notoriété.

Des comprimés désinfectants pour les mains

Les marques ont désormais toute latitude pour innover en se concentrant sur les produits pour les mains, conséquence de l’accent placé actuellement sur l’hygiène des mains durant la pandémie de COVID-19.

CHANGE Hand sanitiser (gel pour les mains)

Source : CHANGE

Les formats solides visant à réduire les déchets plastiques envahissent le marché en forte croissance des désinfectants pour les mains. Les comprimés désinfectants pour les mains de la marque CHANGE permettent ainsi aux consommateurs de créer leur propre désinfectant à la maison tout en minimisant le recours à du plastique jetable à usage unique. Il suffit de remplir la pompe de la bouteille réutilisable avec de l’eau et d’y ajouter le comprimé CHANGE jusqu’à sa dissolution. La solution qui en résulte garantit la suppression de 99,9 % des germes sans avoir recours au plastique à usage unique ou à des éléments chimiques puissants que l’on trouve habituellement dans les gels pour les mains. 

Des gels de douche sans bouteille à base de super-aliments


Gel de douche non embouteillé (France)

Source : Unbottled

Ce gel de douche sans bouteille est équivalent à deux à trois bouteilles de gel de douche d’une contenance de 250 ml et contient de super-aliments y compris de l’huile d’amande, de l’huile et du son d’avoine. Il possède un PH neutre, ce qui a pour effet de nettoyer la peau délicatement sans la dessécher. 

Des pilules nettoyantes pour la peau à faire soi-même


Haeckels 60 % H20 Ocean Cleanse + Allantoin (Royaume-Uni)

Source : Mintel GNPD

Ce produit signé Haeckels offre l’équivalent d’une année de pilules de lavage pour le corps et forme un gel de douche une fois ses dragées mélangées avec de l’eau bouillante dans un distributeur en céramique fourni à cet effet.

La marque revendique un meilleur rapport qualité/prix que des produits similaires déjà mélangés et une plus grande durabilité en raison de son emballage réutilisable et son format ergonomique.

A la façon de Haeckels, les marques de soins pour le corps pourraient encourager le processus de bricolage tout en pariant sur un emballage beau et durable que l’on peut préserver. L’élément de DIY introduit un niveau de personnalisation et la sensation de participer à la création d’un produit. Il peut aussi introduire un sens des valeurs plus traditionnel dès lors que des ingrédients disponibles à la maison peuvent s’ajouter à une base et créer un produit luxueux.