Le confinement a donné un sérieux coup de pouce au marché des vêtements de détente et de nuit. Et il y a fort à parier que la création de parfums loungewear, que l’on porte à la maison, suivra cette même tendance et aidera à atténuer la baisse des ventes des marques de parfums. Selon Mintel, même si certain nombre de consommateurs se parfument moins ou se tournent vers des fragrances bon marché quand ils restent chez eux, près de la moitié des consommateurs en Italie et en Espagne pensent à l’inverse qu’il n’est pas nécessaire d’être en bonne compagnie pour porter un parfum.

Cette orientation est plutôt de bon augure pour les marques innovantes : en offrant des possibilités de diversification et de développement de nouveaux produits, elle constitue aussi un meilleur argument pour convaincre les consommateurs de porter des parfums tout en restant à la maison.

Sortir des sentiers battus en créant des produits hybrides

Une bonne façon de permettre aux consommateurs de se sentir encore plus à l’aise chez eux consiste à harmoniser les parfums d’intérieur et les parfums personnels. Encore récent, ce concept est susceptible de séduire un tiers des utilisateurs de parfums américains âgés de 18 à 24 ans, attirés par les parfums d’ambiance qui s’harmonisent avec leur parfum personnel.

Durant la période de confinement en Europe, Diptyque a lancé l’Eau Parfumée multiusage Fleur de Peau, un de parfum à multiples fonctions à utiliser en spray sur le corps, le linge de maison, les vêtements ou en parfum d’ambiance. Le produit est adapté de l’Eau de Parfum du même nom, lui donnant une identité premium.

Fragrances nocturnes : une nouvelle façon de booster l’utilisation des parfums

L’augmentation du niveau d’anxiété suite à la pandémie a déclenché chez les consommateurs un goût plus prononcé pour les rituels de beauté : afin de réduire le niveau de stress et d’anxiété, une proportion significative d’adultes en Espagne a eu recours à davantage d’activités beauté et soin depuis l’arrivée de la pandémie.

Le parfum a toute sa place dans ces rituels et peut prendre part aux rituels du coucher afin d’aider les consommateurs à lutter contre les effets néfastes du stress sur le sommeil.

Xyrena Cloud No. 9 est un « parfum du sommeil » désigné pour être appliqué avant le coucher afin de créer un rituel réconfortant afin de favoriser le sommeil.

Pour le consommateur, une nouvelle façon de vivre sainement

La distanciation sociale et les mesures imposées durant le confinement ont réduit de façon critique les contacts sociaux et humains pour imposer à la place des interactions numériques. Or, comme le démontre l’étude Mintel (2030 BPC Trend Identity Traders, accélérée désormais à 2025 en raison de la pandémie), les consommateurs ont soif de connexions authentiques et réelles.  En conséquence, l’intimité s’impose parmi les composantes du bien-être.

Parce qu’ils sont liés aux émotions, le parfum et les produits parfumés ont toute légitimité pour reconnecter les consommateurs au travers du toucher et de l’intimité. Les marques de parfums qui sauront exploiter ce potentiel seront à l’avant-garde de ce nouveau mouvement de séduction fondé sur la notion du bien-être.

This Works a lancé The Love Sleep Collection, une gamme de produits parfumés destinée à « reconquérir la chambre à coucher » et aider les partenaires à créer une ambiance intime et améliorer le sommeil.

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