Les allégations végétaliennes et végétariennes sont rarement utilisées sur le marché de la parfumerie en France, malgré leur influence grandissante sur le mode de vie des jeunes consommateurs. À l’heure actuelle, chez les 16-24 ans en France, près d’une personne sur cinq affirme être végétarienne, selon les données de Mintel. Ces personnes constituent un marché cible important pour les marques de parfums attirées par un mode de vie qui se revendique plus sain, sans tests sur les animaux et plus écologique.
La génération Y française est en mesure de stimuler la croissance des produits de beauté en adéquation avec le végétarisme
En France, la jeune génération est bien plus réceptive aux produits alimentaires végétariens que l’ancienne génération. De ce fait, il est très peu probable que l’intérêt porté aux formulations et aux produits végétariens en France continue à se limiter aux aliments. Dans d’autres pays, la demande s’étend déjà aux produits d’hygiène et de beauté ; aux États-Unis, près d’un consommateur sur cinq considère que les allégations végétaliennes ou végétariennes sont un facteur important dans le processus d’achat de produits d’hygiène.
Actuellement, l’intérêt que la génération Y française porte aux produits végétariens représente un potentiel inexploité qui n’a pas été confronté au même niveau de développement d’allégations associées aux nouveaux produits d’hygiène et de beauté que sur les autres marchés développés. Les marques françaises pourraient envisager d’adopter un positionnement végétalien de façon à répondre aux nouvelles exigences des jeunes consommateurs. De la même façon, il est possible de placer les allégations éthiques en rapport avec le bien-être animal au premier plan dans la gamme de produits, les produits français sans tests sur animaux étant également à la traîne sur d’autres marchés clés.
Potentiel du soutien de célébrités
La faible part d’allégations végétaliennes pour les parfums, en comparaison avec les autres catégories de produits d’hygiène et de beauté en général, peut être le reflet de la confiance témoignée aux ingrédients d’origine animale (musc, ambre gris, etc.), notamment dans le secteur supérieur du marché. Cependant, les consommateurs cherchant à élargir leurs convictions éthiques à d’autres aspects de leur vie seront plus enclins à s’intéresser davantage aux ingrédients des parfums botaniques et végétaux. Par ailleurs, les grandes marques auront l’opportunité d’être soutenues du fait du nombre croissant de célébrités végétaliennes françaises et internationales. Le nombre actuel de végétaliens n’est peut-être pas encore très élevé, mais des célébrités du monde de l’art, du spectacle et de la musique permettent de susciter un intérêt accru pour le mode de vie végétalien ; elles accroissent la visibilité de cette tendance en y ajoutant une touche d’aspiration.
Les ingrédients naturels plus sûrs renforcent l’attrait du végétalisme
En France, les nouveaux parfums végétaliens pourraient également chercher à profiter des liens étroits qui existent entre le végétalisme et le positionnement naturel. Les allégations végétaliennes peuvent permettre de vaincre les préoccupations des consommateurs en rapport avec la sécurité des ingrédients et des produits, comme l’indique la tendance de la « peur de l’usine » de Mintel. Dans l’ensemble, le « naturel » reste un domaine d’intérêt majeur pour les acheteurs de parfums français. Les marques ont la possibilité d’améliorer leurs revendications liées au naturel par l’intermédiaire du label Vegan. De même, un grand nombre des nouveaux parfums végétaliens intègrent la production biologique, sans OGM et durable, des éléments qui trouvent généralement écho chez les consommateurs végétariens. En effet, les recherches de Mintel démontrent que 41 % des Français âgés de 16 à 24 ans n’ont encore jamais testé de parfums conçus à partir d’ingrédients d’origine naturelle, mais qu’ils aimeraient en essayer.
Concernant les lancements internationaux, Benecos Heaven Can Wait est un parfum biologique, sans tests sur les animaux et écologique qui utilise des matières premières d’origine naturelle et des matières aromatiques issues de la culture biologique contrôlée ou de la récolte biologique en milieu sauvage. Pacifica Persian Rose est un parfum solide végétalien et sans tests sur les animaux fabriqué à partir d’un mélange naturel de cire de noix de coco biologique, de cire de soja biologique sans OGM et d’huiles essentielles. The Body Shop Black Musk, 100 % végétalien, est décrit comme étant le parfum le plus mystérieux et le plus sensuel de la marque.
Charlotte Libby est analyste Beauté Senior chez Mintel. Elle recueille et analyse une multitude d’informations en provenance des différents secteurs de la beauté, notamment les tendances de consommation, les ventes de produits et les nouvelles innovations. Charlotte a rejoint Mintel en 2013, en tant qu’analyste des secteurs beauté, soins du corps et produits ménagers. Elle est désormais spécialisée dans le secteur de la beauté.
