Malgré les discussions promouvant une plus grande tolérance envers la vieillesse, les consommatrices restent à la recherche de soins de la peau qui luttent contre les signes de l’âge. Alors que la demande pour ces soins-là reste élevée, le développement de nouveaux produits (DNP) et la communication sur le sujet continuent d’évoluer. Les marques répondent à l’importance grandissante de l’intégration de tous les types de peau ainsi qu’à la transparence des pratiques de l’industrie.

Le changement vers une acceptation du vieillissement marche de concert avec des consommatrices frustrées contre les attitudes négatives de ce processus naturel. Toutefois, le terme « bien vieillir » peut manquer de clarté et révèle la contradiction avec la demande croissante de transparence : les consommatrices exigent des soins du visage qui soient plus fiables et dignes de confiance. Nous explorons six stratégies que peuvent adopter les marques de soins de la peau pour encourager une approche holistique du « bien vieillir ».

  1. Développer des outils et des appareils pour maximiser les résultats des soins pour la peau

Alors que les consommatrices investissent dans les routines haute performance pour les soins de la peau, l’intérêt et l’utilisation des outils et des appareils de beauté prennent de l’ampleur. Alliez produits pour la peau actuels et appareils pour améliorer non seulement la performance des soins mais aussi apporter des effets anti-vieillissement sur la peau. Prenez en compte les barrières principales et rassurez les consommatrices qui s’inquiètent que leurs appareils abîment la peau grâce à des avis d’utilisateurs réels.

Source : Instagram @charlottetilbury

Le Cryo Recovery Mask de Charlotte Tilbury est un masque qui combine soin pour le visage et sérum pour les yeux. Tous deux sont infusés d’un « effet rafraîchissant miracle qui travaille de concert en illuminant et lissant l’aspect de la peau pour un éclat rajeuni. »

  1. Explorer les innovations multi-catégories

Alors que la commodité et la durabilité poussent les consommatrices à réduire le nombre de produits pour la peau qu’elles utilisent, les cosmétiques de couleur qui apportent aussi des avantages anti-vieillissement renouvellent leur engouement.

Source : Instagram @westmanatelier

Le fond de teint Vital Skin Foundation Stick de Westman Atelier est formulé avec du squalane afin d’empêcher la perte d’hydratation et de restaurer la souplesse de la peau. Le produit contient aussi du BerryFlux Vita pour booster les propriétés d’hydratation et de régénération de l’épiderme.

  1. Piquer la curiosité des consommatrices avec des formules pour les soins de la peau innovatrices

Démarquez-vous de la compétition élevée et attirez les consommatrices avec de nouveaux formats et de nouvelles techniques d’application.

Source : Shiseido Japan

Le coffret Bio-Performance Deuxième Peau de Shiseido comprend un papier buvard, un applicateur et deux types de sérums pour les yeux. Ils sont conçus pour être appliqués sur le maquillage ; les deux couches de sérum déposent une mince pellicule flexible sur la peau qui tire parti des effets de compression pour masquer instantanément les effets de l’âge visibles sur les cernes.

  1. Épouser l’engouement de la beauté ingérable

Pendant la pandémie, les consommatrices ont recherché activement des solutions pour garder leur peau en bonne santé. Leur intérêt se concentre désormais dans les vitamines, les minéraux et les suppléments (produits VMS) qui boostent la beauté. Bien que les marques doivent faire preuve de davantage de DNP, la véracité prêtée aux propriétés anti-âge des VMS demeure faible. Cependant, l’analyse des brevets indique que le pouvoir anti-âge des VMS représente la prochaine frontière, avec un intérêt pour les inflammations chroniques de bas niveau qui peuvent aggraver les signes du vieillissement.

Les marques de produits pour la peau peuvent donc créer des coffrets qui incorporent des produits actuels et ingérables afin de maximiser la santé de la peau et peuvent s’appuyer sur ces derniers avec des conseils nutritionnels, de régimes et d’hygiène de vie pour promouvoir une approche compréhensive contre le vieillissement.

Source : Moon Juice

Le lot Collagen Stack de Moon Juice présente le supplément Collagen Protect de la marque ainsi que le sérum Plump Jelly pour préserver le collagène et hydrater de l’intérieur avec des effets visibles sur l’extérieur grâce à trois ingrédients : de l’acide hyaluronique, du trémelle fucus et du tocos.

  1. Tirer parti des nouveaux ingrédients pour répondre aux problèmes de fond

Gardez un œil sur les modes visant des ingrédients qui combattent les problèmes de vieillissement de la peau comme les rides, les points noirs, l’hyperpigmentation, la sécheresse et le teint terne.

Source : Glow Recipe

  1. Aider les femmes dont les soucis de vieillissement sont dus aux hormones

Le rapport « Le futur des soins de la peau en 2021 » de Mintel donne un aperçu des opportunités à prendre pour diminuer les fluctuations hormonales qui se produisent tout au long de la vie et impactent la peau de différentes manières.

Source : i-On Skincare

 

Développez des produits qui règlent les problèmes de la peau liés à la ménopause tout en apportant des avantages contre le vieillissement. Par exemple, la crème pour la peau Age Disrupting d’I-On du Dr Xi a été développée pour les femmes ayant eu leur ménopause. Elle présente une technologie brevetée pour réduire et neutraliser le contenu de fer dans la peau.

Allez encore plus loin et investissez dans la technologie de suivi des hormones. Suivez l’exemple de L’Oréal et créez des partenariats pour renforcer votre expertise et apporter plus de crédibilité aux bénéfices des produits. Le groupe de cosmétique français a récemment annoncé un nouveau partenariat avec Clue pour approfondir ses connaissances sur la relation entre santé de la peau et cycle menstruel.

Source : L’Oréal