En tant qu’expert de ce que veulent les consommateurs et pourquoi, Mintel a annoncé aujourd’hui sept tendances en matière de consommation qui impacteront les marchés internationaux en 2021. Ces tendances comprennent des analyses, des aperçus et des recommandations orientés sur le comportement des consommateurs, l’évolution des marchés, les marques novatrices qui indiquent le chemin à suivre et les débouchés potentiels pour les entreprises et les marques au cours des 12 prochains mois :

  • Santé à définir : La conscience du bien-être est au premier plan dans l’esprit des consommateurs mais il n’y a pas de manuel qui explique comment faire pour autant. Les marques ont la responsabilité et la possibilité de fixer de nouvelles règles.
  • Autonomisation collective : Les consommateurs du monde entier s’expriment haut et fort dans la lutte pour l’égalité, le pouvoir et les droits.
  • Nouvelles priorités : Les consommateurs souhaitent revenir à l’essentiel avec davantage de flexibilité concernant les biens et une redéfinition du terme de propriété.
  • Sentiment de communauté : Les consommateurs se rassemblent au sein de communautés partageant les mêmes idées afin d’être en contact et de se soutenir mutuellement notamment en raison des répercussions de la pandémie.
  • Vies virtuelles: La séparation physique due à la pandémie, le besoin accru d’évasion et l’amélioration de la technologie orientent les consommateurs vers des expériences numériques
  • Espaces durables : Le COVID-19 a modifié de manière subtile mais significative la prise de conscience des consommateurs quant à notre rapport avec les espaces dans lesquels nous évoluons, accélérant ainsi la demande de durabilité.
  • Dilemmes numériques : Bien que les avantages d’une vie plus connectée soient légion, les inquiétudes quant à ses effets négatifs mettent les consommateurs dans une situation délicate.

Simon Moriarty, directeur de Mintel Trends, EMEA, analyse la manière dont les tendances ont été développées ainsi que leur impact sur les marchés, les marques et les consommateurs en 2021 :

« En tant qu’expert de ce que souhaitent les consommateurs et pour quelles raisons, Mintel est la seule à pouvoir prédire le comportement des consommateurs à l’avenir et ce que cela signifie pour les marques. L’an dernier, nous avons publié notre rapport sur les Tendances mondiales de la consommation en 2030, conçu comme un modèle prédictif et évolutif, capable de s’adapter aux imprévus. Le modèle soutient l’accélération ou la décélération fluide des tendances en fonction de la réalité de chaque marché, ce qui nous permet non seulement de réagir et de nous adapter plus rapidement au changement mais aussi de continuer, tout comme nos clients, à nous concentrer sur les différents avenirs que nous (l’humanité) souhaitons inventer – ou éviter.

Nos nouvelles prévisions pour 2021 sont intégrées dans notre système des 7 facteurs de tendance de Mintel et de leurs piliers. Elles tiennent également compte des changements que la pandémie COVID-19 a précipités – les changements subtils mais profonds dans la façon de penser des consommateurs et dans les réponses des marques – et donnent une idée de l’avenir auquel les consommateurs aspirent dans le monde et sur lequel les marques peuvent baser leurs propres visions stratégiques. »

Des entretiens avec l’équipe d’analystes mondiaux de Mintel Trends sont disponibles sur demande auprès du service de presse de Mintel. Téléchargez votre dossier de « Tendances mondialesde la consommation en
2021 » ici.