Les hommes se préoccupent nettement moins d’entretenir leur peau que les femmes. Cela ouvre aux marques un immense champ de possibilités : elles peuvent répondre aux besoins spécifiques des hommes, les éduquer, les informer et les amener à utiliser davantage de produits pour le visage.

LES MARQUES PRÉFÉRÉES DES HOMMES TARDENT À PROPOSER DES MASQUES

Aux États-Unis, deux facteurs freinent l’adoption de soins de pointe par les hommes : leur approche fonctionnelle des cosmétiques et l’attachement à leurs habitudes.

Certes, les hommes plus jeunes sont des consommateurs plus aventureux, mais par rapport aux femmes, ils diffèrent dans l’adoption de nouveaux produits. Ce constat est particulièrement vrai pour K-beauty, les cosmétiques traditionnels coréens dont le succès prend une ampleur phénoménale. Un des produits phare de K-Beauty est le masque en tissu saturé de sérum, qui décuple la pénétration de la formule dans la peau. De nombreuses grandes marques occidentales de soins pour hommes ne le proposent pas encore.

Comme de plus en plus de marques se saisissent de la tendance du masque en tissu, les échantillons peuvent être un bon vecteur pour sensibiliser les hommes. Une étude de Mintel indique qu’en France, 12 % des hommes utilisant des produits cosmétiques ont commencé après avoir reçu un échantillon. Ils sont 15 % en Allemagne et en Espagne, et ce pourcentage atteint son sommet en Italie, avec 20 %.

Le masque Good Bye Keana pour hommes est conçu pour les hommes qui ont des pores très dilatés. Le fabricant de cette formule enrichie d’acide hyaluronique, de collagène, d’extrait de luffa et d’extrait de camomille affirme qu’en cinq minutes, le masque régénère l’hydratation, adoucit la peau et resserre les pores.
Le masque Shi Yi Jia Men Pore Refining est conçu pour extraire les impuretés profondément installées et nettoyer, purifier et affiner les pores, afin de rafraîchir le teint et de donner une nouvelle vitalité à la peau.

PEU DE MASQUES EN TISSU SONT CONÇUS POUR LA PEAU DES HOMMES

Certains éléments mènent à penser que si l’on s’y prend correctement, les hommes essaieront les masques. Dans les plus grands marchés européens, plus d’un homme sur cinq utilise des masques ou des exfoliants pour le visage. Cela suggère que les avantages de ces traitements sont de plus en plus reconnus. Pourtant, beaucoup choisissent soit des masques unisexes soit des masques pour femmes. Des masques spécifiquement conçus pour eux attireraient plus d’hommes.

L’argile et le charbon sont des ingrédients classiques pour absorber l’excès de sébum et réduire l’aspect luisant de la peau (deux inconvénients répandus chez les hommes), mais d’autres ingrédients sont plus adaptés aux hommes, et peu de marques innovent en ce sens.

FaceTory est l’une des marques qui misent sur l’intérêt des hommes pour les masques. Elle vend des masques en tissu par abonnement. En avril, la marque a lancé, en édition limitée, un coffret pour hommes contenant des ingrédients adaptés à leur peau.

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Le masque Gatsby Skin Charge est conçu pour adoucir, illuminer et hydrater la peau à tendance rugueuse des hommes. Il dégage une odeur florale fraîche et la marque affirme qu’il régénère rapidement l’hydratation et constitue un traitement intensif.
Le masque DTRT Hero Likes Black Men, formulé avec du charbon de bambou et de l’argile de lave marocaine, remplit plusieurs fonctions : il réduit et purifie les pores dilatés, donne de la vitalité aux peaux fatiguées, extrait la saleté des pores et traite l’excès de sébum et l’aspect luisant

MASCULINISER L’UTILISATION DES MASQUES

Au-delà de la promotion des avantages spécifiques de ces masques pour les hommes, les marques peuvent rendre leur utilisation plus attrayante. Pour cela, il faut se concentrer sur l’aspect visuel : pour les femmes, les motifs floraux ou animaliers sont de plus en plus présents. Mais le design n’est pas encore adapté aux hommes.

De nombreux hommes portent quotidiennement des masques de protection, pour le sport ou pour leur travail. Les masques de hockey, par exemple, ont longtemps été utilisés pour conférer au porteur une apparence impressionnante. Il devrait en être de même pour les masques en tissu.

Enfin, de nombreuses célébrités masculines s’affichent sur les réseaux sociaux portant des masques su leur visage, et une multitude de blogs vidéos clament (peut-être à l’instigation des marques) que masques et virilité ne sont pas incompatibles. Si les marques concevaient des masques pour hommes, cela faciliterait les choses.